Как защитить детей от маркетинга продуктов питания?
Хулио Басульто
Родители могут защитить наших детей от рекламы пищевых продуктов, которая ставит под угрозу их здоровье.
Взрослые более уязвимы для рекламного давления, чем мы думаем, но несовершеннолетние гораздо более уязвимы. По этой причине в так называемом «детском расписании» не должно транслироваться огромное количество рекламы вредных для здоровья продуктов, как это происходит сейчас.
В Испании наши дети проводят перед телевизором в среднем более двух часов в день, что открывает запрет на рекламу и затрудняет выполнение детьми как минимум одного часа в день физических упражнений, рекомендованных всеми органами здравоохранения. По словам ВОЗ, «существует тесная взаимосвязь между просмотром телевизора и страданием от детского ожирения».
Дети становятся жертвами маркетинга продуктов питания
«К сожалению, маркетинг нездоровой пищи детям оказался катастрофически эффективным». Эта фраза в кавычках появляется в пресс-релизе, прилагаемом к документу Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) под названием «Маркетинг пищевых продуктов, богатых жирами, солью и сахаром, для детей».
Использование убедительных фраз - «помогает расти», известных людей, вымышленных персонажей, запоминающихся песен и спецэффектов объясняет успех рекламы среди детей.
Ожирение можно снизить на треть
Каждый третий ребенок не страдал бы ожирением, если бы реклама еды была запрещена на детских телеканалах. Этот убедительный вывод сделан в исследовании, опубликованном в European Journal of Clinical Nutrition.
Поэтому пришло время нашим чиновникам здравоохранения принять меры по этому поводу. Запретить рекламу неудобной еды на испанском телевидении вполне реально. Это уже было сделано в Швеции, Норвегии, Греции и провинции Квебек.
Что мы делаем дома?
- Мы должны полностью избегать воздействия экранов на детей младше двух лет. И это включает в себя так называемые «образовательные программы», которые фактически поощряют пассивность, а также не позволяют ребенку играть или исследовать, что очень важно для его обучения.
- У детей в возрасте от трех до семи лет экспозиция должна быть менее получаса в день. С семилетнего возраста он не должен превышать суточный час. И вам следует избегать наличия телевизора или компьютера в детской комнате .
- Настоятельно рекомендуется, чтобы мы были с детьми как когда они смотрят телевизор, так и когда они выходят в Интернет. Если появляются объявления, пора сменить канал или выключить телевизор, пока они не исчезнут.
- Родители должны противодействовать сообщениям, которые передает реклама. Мы можем объяснить детям, что это неправда, что рекламируемые продукты приносят силу, красоту, счастье или успех.
- Мы также можем показать ребенку, что домашняя еда такая же вкусная, как и соленые, сладкие или жирные продукты, которые они видят в рекламе. Для этого просто положите их на кончики ваших пальцев и покажите пример.
- Последнее, на мой взгляд, наиболее важно. Если родители или опекуны придерживаются здорового питания и занимаются физическими упражнениями, они часто передают важные ценности, которые будут сопровождать их детей на всю жизнь.
