Поскольку проблема устойчивости и заботы об окружающей среде находится на переднем плане и на устах очень многих людей, многие компании маскируются под зеленых и перенимают естественный символизм в корпоративном имидже, а также в сообщениях, несмотря на то, что они чрезвычайно агрессивны по отношению к окружающей среде. окружающий.
Сегодня я привожу вам несколько примеров из тысяч существующих компаний, наносящих огромный ущерб, даже ответственных за настоящие крупномасштабные экологические катастрофы, и тем не менее продающих свой корпоративный имидж как экологически чистый и устойчивый.
ПРИЛОЖЕНИЕ
Asia Pulp & Paper - одна из крупнейших бумажных фабрик в мире. Только когда мы заходим на их веб-сайт, мы видим, что они, похоже, очень заботятся об устойчивости и экологической ответственности, причем два выделены, один в слайд-шоу и другой уже ниже, подчеркивая эти аспекты компании.
Это нормально, но есть небольшая проблема: Asia Pulp & Paper - одна из компаний, которые больше всего жалуются на разрушение окружающей среды и неизбирательные лесозаготовки.
Пять лет назад компания приступила к программе нулевой вырубки лесов, заявила, что программа находится под опекой Гринпис, но пару лет назад НПО разорвала связи с мусорной корзиной, поскольку она не выполняется (как видно из этой статьи) и у него даже есть судебные иски за незаконное занятие земли и перемещение коренных общин в различных частях Азии.
BP
Известный нефтяной гигант British Petroleum (BP) является третьей по величине компанией в мире, занимающейся добычей нефти и газа. Однако, когда мы заходим на их веб-сайт, мы ничего этого не видим, но видим возобновляемые источники энергии, которые составляют лишь очень небольшую часть компании.
За плечами BP крупные экологические катастрофы, такие как сброс 4,9 миллиона баррелей нефти в Мексиканский залив в 2010 году.
Испанские компании с символами и экологическим посланием
Эта стратегия используется во всем мире, и Испания не свободна, компании стремятся свести к минимуму плохой имидж своей деятельности или напрямую заставить общественность думать, что их деятельность чиста и устойчива, когда это ложь.
Хотя некоторые меняют направление, они делают это медленно и без спешки, потому что есть просто секторы, такие как энергетика, где известно, что через несколько лет есть определенные загрязняющие производства, которые будут оставлены в стороне из-за использования новых технологий, таких как электрическая мобильность. , из-за нехватки или правил по борьбе с загрязнением.
Repsol
При входе на сайт нефтяной компании, такой как BP, кажется, что они посвящают себя только возобновляемым источникам энергии, мы видим большие солнечные батареи, и они говорят о самогенерации дома, и все прекрасно.
Похоже, они забывают об экологических бедствиях, которые их истинная и основная деятельность принесла нефть в таких местах, как Эквадор, Намибия или Аргентина.
Ибердрола
У другого испанского энергетического гиганта, компании по производству электроэнергии и природного газа, есть страница, на которой все зеленое, заголовки, меню, баннеры, и они рассказывают нам о прекрасных вещах, таких как электрическая мобильность, забывая упомянуть, что большая часть их бизнес ориентирован на газ, уран и уголь.
Фактически, угольные ТЭЦ в последние годы не перестали увеличивать свои выбросы, по словам компании, это связано с нехваткой воды для гидроэлектростанций, как мы хорошо знаем, большее загрязнение не решит водный кризис, а скорее наоборот. .
Ence
Бумажный гигант также говорит об экологичности и биофабриках, но на самом деле большая часть его древесины производится в других частях мира, таких как Уругвай или Бразилия, и не всегда экологически чистым способом.
Они также мало что говорят нам о загрязнении галицких устьев Понтеведры (подробнее здесь).
Гринвошинг
Несколько лет назад рекламная индустрия ввела этот термин именно для обозначения такого способа изменения имиджа компаний, загрязняющих окружающую среду.
Зеленый маркетинг или зеленый маркетинг не только предназначены для преобразования, но и используются, потому что они знают, что это увеличивает продажи или использование услуг.
Кампании, в которых применяется эта зеленая ванна, наполнены двусмысленным языком, наводящие на размышления изображения всегда с большим количеством зеленого (отсюда и название), они обычно используют нерелевантные сообщения и подчеркивают второстепенные характеристики, но в зеленой линии для получения желаемого результата.
Не знаю, как вы, но зеленого бывает столько, что уже ничего зеленого не будет. Если вы хотите быть сознательным потребителем, вам придется тщательно исследовать, что скрывает каждая компания, поскольку у многих из них есть несколько мертвых «спрятанных» в своих шкафах.
